Qu'est-ce qu'un influenceur?

Les grandes entreprises de marketing numérique et les stratèges ont découvert qu'Instagram est le réseau social qui génère plus d'engagement, ce qui, ajouté à son caractère principalement visuel et à sa manipulation facile depuis des appareils mobiles, en fait un excellent canal de communication attirer les consommateurs de biens et services. Surtout les utilisateurs entre les années 18 et 44 et chez un peu plus de femmes que d'hommes.

Dans cet environnement numérique, il a chargé importance croissante Le influenceur Quelqu'un qui partage leurs intérêts et aime communiquer leurs impressions sur leur environnement. Avec un contenu soigné et publications régulières. Dans cet article, j'explique la différence entre microinfluencer, influenceur et célébrité.

En principe, on pensait qu’il influençait des personnalités célèbres célébrités largement connu pour sa carrière publique: chanteurs, mannequins ou actrices.

Voici des exemples de ces chiffres:

  • Selena Gomez
  • Kim Kardashian (il n'était ni mannequin ni chanteur)
  • Beyoncé
  • Messi
  • Paula Echevarría
  • Sara Carbonero

Progressivement et avec l'essor que les réseaux sociaux prenaient comme canaux de communication parallèles aux réseaux traditionnels:

  • TV
  • Radio
  • Cine
  • Presse

il apparaissait que peu ou rien de caractère connu qui partageait monologues sur Youtube où le phénomène d'influence a commencé discrètement.

Défi Dulceida

Bientôt, la publicité a commencé à faire pression sur ces problèmes, puis les marques et les entreprises ont contacté ces entreprises. influenceurs avec une grande clientèle (bien que sans atteindre le nombre de célébrités ou de célébrités) pour recommander leurs produits et leurs marques. Il avait émergé Influencer Marketing Instagram.

Quelques exemples de ces influenceurs qui ont grandi et sont devenus une tendance sur YouTube:

Garmendia allemand

Germán Garmendia (Chili)

Yuya

Yuya (Mexique)

Le rubius

El Rubius (Espagne)

Dulceida

Dulceida (Espagne)

Les micro-influenceurs sont des figures reconnues par un plus petit public. Peu importe le nombre d'adeptes sa portée est plus locale et cela le rend très attrayant pour la segmentation du marché et le positionnement de la marque.

Influenceurs Instagram

Avec l’arrivée d’Instagram, initialement conçu pour partager des photos avec des filtres artistiques et son exclusivité format mobile il n'était pas possible de prévoir le succès que commencerait l'influenceur jusqu'à ce qu'il incorpore les vidéos et soit acquis par Facebook.

Depuis lors, en plus des célébrités ont commencé à occuper une place centrale personnages locaux qui est devenu connu pour leur projection sur les médias sociaux. Certains ont migré de YouTube ou d'un blog, d'autres ont commencé leur carrière directement sur Instagram.

Les adeptes des influenceurs les perçoivent comme personnes de confiance aussi proche qu'un ami ou un parent et c'est pourquoi les stratégies de marketing les incluent comme moyen efficace de faire connaître:

  • Marques
  • Produits
  • Philosophie de votre entreprise ou entrepreneuriat

Maintenant, les influenceurs prêtent leur image aux marques et avec cela surmonter les obstacles entre les annonceurs et les consommateurs et seulement dans 2018, ils ont réussi à déplacer des millions de dollars en commissions et commandites.

Toutefois, il peut être un peu fastidieux d’établir la portée de ces facteurs de pression pour atteindre les objectifs de vente des marques ou obtenir un retour sur investissement. difficulté à mesurer l'impact des campagnes auxquelles participent les influenceurs et de la surévaluation du nombre et du nombre de followers similaires en tant qu’indicateur de succès.

Micro-influenceur

Influencer Marketing a constaté que la taille compte, mais au contraire, plus le nombre de suiveurs est petit, plus leur engagement avec l'influenceur est grand. Dans ce cas micro-influent.

Les stratèges en marketing numérique estiment que pour être considéré comme un micro-influenceur, il devrait avoir entre Suiveurs 500 et 1000. Il y a ceux qui définissent le nombre dans certains adeptes de 5000. Pour d'autres, les comptes avec micro-influenceurs sont considérés 5.000 to 100.000 followers.

Fou de la mode

Si vous souhaitez rediriger le trafic sur votre site Web à l'aide de la fonctionnalité Swipe Up Instagram (l'icône située au centre de la base de publication), vous devez envisager les micro-influenceurs avec au moins des adeptes 10.000.

Dans tous les cas, vous serez intéressé de savoir que les statistiques indiquent un certain pourcentage d'engagement en fonction du nombre d'adeptes:

  • Au moins 1000 les adeptes réalisent un 15% engagement
  • 7,4% Micro-Influencer avec entre suiveurs 1000 et 1999
  • 2,4% ayant des adeptes 100.000

"Moins c'est plus«Et c’est pourquoi les campagnes sont désormais conçues pour fonctionner avec de nombreux micro-influenceurs au lieu d’investir des ressources dans une seule avec beaucoup d’adhérents, mais avec un faible taux de retour sur investissement de la part des investisseurs. dilution de fiançailles.

Avantages de travailler avec des micro-influenceurs

Les avantages fonctionnent avec les microinfluenceurs

  • Travailler avec des micro-influenceurs permet au segmentation du marché du produit ou du service et atteignez directement nos acheteurs potentiels car ils peuvent attirer un petit public
  • Le micro-influenceur a parmi ses partisans beaucoup de gens qui partager Vos idéaux et intérêts. Cela facilite la possibilité d'envoyer un message à la cible du produit que vous souhaitez promouvoir ou faire connaître.
  • En plus d'augmenter les ventes, vous pouvez faire augmenter le nombre d'adeptes du compte de marque qu'il recommande sur Instagram. À travers appel à l'action inviter vos abonnés à suivre votre compte ou à consulter votre profil
  • Un micro-influenceur travaille toujours grandir votre compte et avec votre communauté, la marque s'enrichira
  • Un autre aspect important est la possibilité d'obtenir Fidélité de vos clients avec la marque. Rappelez-vous qu'un influenceur est un client satisfait qui recommande vos produits ou services: La meilleure publicité
  • De nombreux utilisateurs prennent des décisions d'achat sur Instagram et un micro-influenceur encouragera leurs abonnés à prendre ces décisions en faveur de votre marque et de vos produits.
  • Ils se révèlent moins cher pour les entreprises dans sa phase initiale et pour les entreprises locales car ayant moins de suiveurs qu'un influent mieux connu, leurs attentes en matière de rémunération pourraient être moindres, ils pourraient même travailler avec des échanges
  • Ils ont de la crédibilité devant son public et a créé un lien avec sa communauté et peut l'aider à faire confiance à vos produits et à établir un lien avec votre marque
  • Il peut faire plus pour votre marque qu'un Kardashian en fonction de vos objectifs et du produit ou service que vous souhaitez vendre

Comment trouver des micro-influenceurs

Comment trouver des influenceurs

Un élément qui se démarque du travail des influenceurs est qu’ils gagner le respect et la confiance de ses partisans qui les perçoivent comme fiables et des modèles. Trouver le bon micro-influenceur pour votre marque nécessite temps et stratégie.

  • Définir le profil du public que vous êtes intéressé à capturer
  • La recherche via Identifiez ceux qui se rapportent à votre marque ou à votre produit peut vous amener chez l’influenceur qui partage des intérêts connexes avec votre produit ou service
  • Rechercher des profils qui sont très actif et qui génère des interactions avec vos posts
  • Utilisez votre profil Instagram. Étudiez vos suiveurs et il se peut que parmi eux se trouve le micro-influent dont vous avez besoin
  • Rechercher dans autres réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. De cette façon, vous pouvez également évaluer si votre micro-influenceur utilise toutes les ressources disponibles et comment il le fait.
  • Une fois que vous avez sélectionné plusieurs options, étudiez leurs profils. Regarde le régularité Avec ce post. Qualité de vos photos et textes. Type de contenu que vous partagez
  • Étudier le discours et la façon dont il écrit. Ce sera votre image et tous les détails doivent être pris en charge
  • Il est impératif que le poste de micro-influence vidéos et histoires. Ce sont les contenus qui génèrent le plus d'interactions et aussi un plus grand engagement
  • Rechercher dans des sites spécialisés comme SocialPublicom o Publisuites, des sites internet sur lesquels les influenceurs sont d'accord et qui souhaitent être embauchés

Top micro influenceurs

Quelques Micro-Influenceurs et pas si micro que je les suis (je les aime) et leur nombre d'adeptes:

@ locaporlamoda.es

@ locaporlamoda.es par Maribel Estévez. 4.621

@trendsgallery

@trendsgallery de Sonia Fernández avec 6.974

@mivestidoazulblog

@mivestidoazul 14.500

@mamasurfista

@mamasurfista par Adriana Ayala 24.900

Cris sourit à la mode

@cris_sonrie_a_la_moda avec 35.900

@stardivarius

@stardivarius 37.100

@javierollero

@javierollero avec 88.100

@saraemdi

@saraemdi 105.000

Influenceurs et micro-influenceurs: un phénomène passager?

Je me souviens encore la première fois J'ai compris l'impact de l'influenceur, c'était il y a quelques années dans un centre commercial près de chez moi.

Ils avaient organisé une présentation de divers influenceurs plus ou moins populaire dans ma ville. Je pense que les organisateurs n'avaient aucune idée de l'ampleur de l'activité qu'ils avaient planifiée.

La vérité est que les installations du centre commercial sont arrivées des centaines et des centaines d'adolescents les fans avec des coiffures et de jolis vêtements uniformes, qui ont dépassé la capacité de la place et les prévisions de sécurité des organisateurs de l'événement qui s'est terminée assez mal.

Les adeptes ils voulaient voir et toucher à l'influent comme s'il s'agissait d'un chanteur ou de Mario Casas. C'était un vrai fureur. Ils ont dû terminer l’événement pour la sécurité de tous et la frustration des suiveurs a été démontrée par le message outragé Ils ont partagé sur les réseaux sociaux.

Ils ont pleuré inconsolablement, ils ont couru à l'intérieur du centre commercial, confus quant à savoir si leurs suivis adorés seraient présents ou non. Dans la bousculade, il y avait des garçons blessés et de légers dégâts dans certains magasins.

Le lendemain, les nouvelles étaient dans tous les journaux locaux. Les influenceurs étaient les nouvelles célébrités: Proche et tangible, ce jour-là j'ai compris.

Est-ce que vous vous inscrivez à la tendance des micro-influenceurs?