Diferencias Microinfluencers, Influencers y Celebrities

Que es un influencer

Las grandes firmas y estrategas de marketing digital han descubierto que Instagram es la red social que genera m√°s engagement, esto sumado a su car√°cter predominantemente visual y su f√°cil manejo desde dispositivos m√≥viles la hace un canal de comunicaci√≥n excelente para atraer consumidores de bienes y servicios. Especialmente usuarios entre los 18 y 44 a√Īos de edad y en n√ļmero levemente mayor de mujeres que hombres.

En este entorno digital ha cobrado cada vez mayor importancia el influencer. Alguien que comparte sus intereses y disfruta comunicando sus impresiones acerca de su entorno. Con contenidos cuidados y publicaciones regulares. En este artículo explico la diferencia entre microinfluencer, influencer y celebritie.

En principio se consideraba influencer a figuras famosas o celebrities ampliamente conocidos por su trayectoria p√ļblica: Cantantes, modelos o actrices.

Ejemplo de estas figuras son:

  • Selena G√≥mez
  • Kim Kardashian (No era modelo ni cantante por cierto)
  • Beyonc√©
  • Messi
  • Paula Echevarr√≠a
  • Sara Carbonero

Poco a poco y con el auge que fueron tomando las redes sociales como canales de comunicación paralelos a los tradicionales:

  • Televisi√≥n
  • Radio
  • Cine
  • Prensa¬†

fue surgiendo ese personaje poco o nada conocido que compartía monólogos en Youtube en donde inició discretamente el fenómeno del influencer.

Dulceida challenge

Pronto se empez√≥ a colar publicidad en estas emisiones y luego marcas y empresas contactaron a estos influenciadores con gran n√ļmero de seguidores (aunque sin llegar a los n√ļmeros de los famosos o celebridades) para que recomendaran sus productos y marcas. Hab√≠a surgido el Influencer Marketing en Instagram.

Algunos ejemplos de estos influencers que crecieron y se volvieron tendencia a través de Youtube:

German Garmendia

Germ√°n Garmendia (Chile)

Yuya

Yuya(México)

El Rubius

El Rubius (Espa√Īa)

Dulceida

Dulceida (Espa√Īa)

Los Micro-influencers son figuras reconocidas por una audiencia m√°s peque√Īa. Independientemente del n√ļmero de seguidores su alcance es m√°s local y esto lo hace muy atractivo para la segmentaci√≥n de mercados y el posicionamiento de marcas.

Influencers de Instagram

Con la llegada de Instagram que inicialmente estuvo pensada para compartir fotografías con filtros artísticos y su exclusivo formato para móvil no era posible prever el éxito que comenzarían a tener los influencer, hasta que incorporaron los videos y fue adquirida por Facebook.

Desde entonces adem√°s de las celebridades comenzaron a tomar protagonismo personajes locales que se hicieron conocidos por su proyecci√≥n en las redes sociales. Algunos migraron de Youtube o alg√ļn blog, otros iniciaron su trayectoria directamente en Instagram.

Los seguidores de los influencer los perciben como personas de confianza tan cercanas como un amigo o un familiar y es por esto que las estrategias de marketing los incluyen como un modo eficaz para dar a conocer:

  • Marcas
  • Productos
  • Filosof√≠a de tu negocio o emprendimiento¬†

Ahora los influencer prestan su imagen a las marcas y con esto vencen las barreras entre anunciantes y consumidores y sólo en 2018 lograron mover millones de dólares en comisiones y patrocinios.

No obstante, establecer el alcance de estos influencer en el logro de las metas de ventas de las marcas o retorno de la inversi√≥n puede resultar un poco engorroso debido a la dificultad de medir el impacto de las campa√Īas en las que participan los influencers y la sobrevaloraci√≥n del like y n√ļmero de seguidores como un indicador de √©xito.

Micro-Influencer

El Influencer Marketing ha encontrado que el tama√Īo s√≠ importa, pero contrariamente mientras menor es el n√ļmero de seguidores mayor es el engagement de √©stos con el influencer. En este caso micro- influencer.

Los estrategas de marketing digital estiman que para ser considerado un micro-influencer √©ste deber√≠a tener entre 500 y 1000 seguidores. Hay quienes definen el n√ļmero en unos 5000 seguidores. Para otros se consideran micro-influencers a las cuentas con 5.000 a 100.000 seguidores.

Loca por la moda

Si te interesa redirigir tráfico a tu sitio web con la función de Instagram del Swipe Up (el ícono ubicado al centro de la base del post) deberás considerar Micro-Influencers con al menos 10.000 seguidores.

En todo caso te interesar√° saber que las estad√≠sticas indican cierto porcentaje de engagement de acuerdo al n√ļmero de seguidores:

  • Al menos 1000 seguidores logran un 15% de engagement
  • 7,4 % los Micro-Influencer con entre 1000 y 1999 seguidores
  • 2,4 % quienes tienen unos 100.000 seguidores¬†

‚ÄúMenos es m√°s‚ÄĚ y por esto las campa√Īas ahora est√°n dise√Īadas para trabajar con muchos micro-Influencer en lugar de invertir recursos en uno s√≥lo con muchos seguidores, pero con una baja tasa de retorno de la inversi√≥n por la diluci√≥n del engagement.

Beneficios de trabajar con micro influencers

Beneficios trabajar con microinfluencers

  • Trabajar con micro influencers permite la segmentaci√≥n del mercado del producto o servicio y llegar directamente a nuestros compradores potenciales puesto que pueden atraer peque√Īas audiencias
  • El micro-influencer cuenta entre sus seguidores con muchas personas que comparten sus ideales e intereses. Esto hace m√°s sencillo el poder dirigir un mensaje al target del producto que deseas impulsar o dar a conocer
  • Adem√°s de incrementar las ventas puede hacer que aumente el n√ļmero de seguidores de la cuenta de la marca que recomienda en Instagram. A trav√©s del call to action de invitar a sus seguidores a seguir tu cuenta o visitar tu perfil
  • Un micro-influencer siempre est√° trabajando en hacer crecer su cuenta y con su comunidad se enriquecer√° la de la marca
  • Otro aspecto importante es la posibilidad de conseguir fidelizaci√≥n de tus clientes con la marca. Recuerda que un influencer es un cliente satisfecho que recomienda tus productos o servicios: La mejor publicidad
  • Muchos usuarios toman decisiones de compras en Instagram y un micro-influencer impulsar√° a sus seguidores a tomar esas decisiones en favor de tu marca y tus productos
  • Resultan m√°s econ√≥micos para emprendimientos en su etapa inicial y para negocios locales porque al tener menos seguidores que un influencer m√°s conocido sus expectativas de remuneraci√≥n podr√≠an ser menores, incluso podr√≠an trabajar con intercambios
  • Tienen credibilidad frente a su audiencia y ha creado un v√≠nculo con su comunidad y puede contribuir a que √©sta conf√≠e en tus productos y establezca un v√≠nculo con tu marca
  • Puede hacer m√°s por tu marca que una Kardashian dependiendo de tus objetivos y del producto o servicio que deseas vender¬†

Cómo encontrar micro influencers

Como encontrar influencers

Algo que resalta del trabajo de los influencer es que se ganan el respeto y la confianza de sus seguidores quienes los perciben como confiables y ejemplos a seguir. Encontrar el micro-influencer adecuado para tu marca requiere tiempo y estrategia.

  • Define el perfil del p√ļblico que te interesa captar
  • B√ļsqueda a trav√©s de Identificar los que se relacionan con tu marca o producto puede llevarte hasta el influencer que comparte los intereses afines con tu producto o servicio
  • Busca perfiles que sean muy activos y que generen interacciones con sus publicaciones
  • Utiliza tu perfil de Instagram. Estudia a tus seguidores y puede ser que entre ellos se encuentre el micro-influencer que necesitas
  • Busca en otras redes sociales como Facebook o Twitter. De esta manera tambi√©n puedes evaluar si tu micro-influencer utiliza todos los recursos disponibles y c√≥mo lo hace
  • Una vez que has seleccionado varias opciones estudia sus perfiles. Observa la regularidad con que postea. Calidad de sus fotos y textos. Tipo de contenidos que comparte
  • Estudia el discurso y la forma en que redacta. Ser√° tu imagen y se deben cuidar todos los detalles
  • Es imprescindible que el micro-influencer postee videos y stories. Estos son los contenidos que mayores interacciones generan y tambi√©n mayor engagement
  • Busca en sitios especializados como SocialPublicom¬†o Publisuites, sitios web en el que coinciden los influencers y quienes desean ser contratados

Top micro influencers

Algunos Micro-Influencer y no tan micro que sigo (me encantan) y su n√ļmero de seguidores:

@locaporlamoda.es

@locaporlamoda.es de Maribel Estévez. 4.621

@trendsgallery

@trendsgallery de Sonia Fern√°ndez con 6.974

@mivestidoazulblog

@mivestidoazul 14.500

@mamasurfista

@mamasurfista de Adriana Ayala 24.900

Cris sonrie a la moda

@cris_sonrie_a_la_moda con 35.900

@stardivarius

@stardivarius 37.100

@javierollero

@javierollero con 88.100

@saraemdi

@saraemdi 105.000

Influencers y micro-influencers ¬Ņun fen√≥meno pasajero?

Todav√≠a recuerdo la primera vez que entend√≠ del impacto de los influencer, fue hace unos pocos a√Īos en un centro comercial cerca de mi casa.

Habían organizado una presentación de varios influencers más o menos populares de mi ciudad. Creo que los organizadores tampoco tenían idea del alcance de la actividad que habían previsto.

Lo cierto es que a las instalaciones del centro comercial llegaron cientos y cientos de adolescentes fanáticos con peinados y vestimentas bastante uniformes, quienes rebasaron la capacidad del lugar y las previsiones de seguridad de los organizadores del evento que terminó bastante mal.

Los seguidores querían ver y tocar a los influencer como si se tratara de un cantante o Mario Casas. Aquello era un auténtico furor. Tuvieron que finalizar el evento por seguridad de todos los presentes y la frustración de los seguidores quedó en evidencia por los post indignados que compartían en las redes sociales.

Lloraban desconsolados, corrieron dentro del centro comercial en la confusi√≥n de si sus amados seguidos se presentar√≠an o no y en la estampida hubo algunos chicos lesionados y unos ligeros da√Īos en algunas tiendas.

Al día siguiente la noticia estaba en todos los diarios locales. Los influencers eran las nuevas celebridades: Cercanas y tangibles, ese día lo comprendí.

¬ŅTe apuntas a la tendencia micro-influencer?

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