¿Qué es el píxel de Facebook y cómo usarlo para mejorar la conversión de sus anuncios?

Facebook Pixel

Para llegar a clientes potenciales en Internet, las marcas utilizan múltiples estrategias, como el marketing dirigido y las redes sociales.

En común, se centran en la necesidad de maximizar las tasas de conversión y, al mismo tiempo, construir una audiencia continua en sus sitios.

Y en esas horas, nada mejor que tener una herramienta antilítica efectiva. Esto es precisamente por qué necesita saber cuál es el Facebook Pixel!

Esta herramienta lo ayudará a comprender exactamente qué hace el usuario que hizo clic en uno de sus anuncios de redes sociales en su sitio web, qué páginas visitan, qué productos les interesan y más.

Además de comprender cómo interactúa dentro de su página, puede optimizar el contenido e incluso invertir en campañas más asertivas, como el remarketing en Facebook, por ejemplo. Por lo tanto, mejora incluso su retorno de la inversión: el famoso ROI.

¿Eres curioso? ¡Vea en esta publicación qué es y cómo usarlo para mejorar la conversión de sus anuncios!

¿Qué es un píxel de Facebook?

Lanzado en febrero de 2017, el píxel de Facebook es una herramienta analítica en forma de código HTML que le permite monitorear las conversiones y crear audiencias personalizadas para sus campañas en el Administrador de anuncios de Facebook.

En la práctica, es una herramienta que lo ayuda a medir y comprender la efectividad de sus anuncios de Facebook. Esto se debe a que rastrea el comportamiento del usuario cuando abandona la red social y accede a su sitio web.

Por lo tanto, es posible saber si el usuario realizó la acción que desea, ya sea descargar un libro electrónico, hacer clic en un botón o incluso realizar una compra.

Recuerde que para crear cualquier campaña publicitaria en esta red social, deberá tener una página de Facebook y elija su objetivo dentro del Administrador de anuncios.

Se puede vincular a la promoción de sus publicaciones, su Fanpage, generar tráfico a su sitio web e incluso aumentar algún tipo de conversión dentro de su página.

Con el objetivo establecido, sabrá si se está logrando su objetivo. Y aquí es donde el Facebook Pixel. Para realizar este seguimiento, deberá tenerlo instalado previamente en su sitio web.

¿Quién puede usar el píxel de Facebook?

Cualquier usuario de Facebook que tenga un sitio web, blog o página de captura puede usar la herramienta analítica, independientemente de que sea una persona física o jurídica.

Para eso, es necesario generar el código, insertarlo correctamente en el sitio web o blog y medir los resultados de los anuncios de Facebook Ads fuera de la red social.

¿Qué acciones puede rastrear Facebook?

Puede usar el píxel de Facebook para recopilar datos sobre dos tipos diferentes de eventos: estándar y personalizado. Un «evento» es simplemente una acción específica que un visitante realiza en su sitio web, como hacer una compra.

Saber qué es el Pixel de Facebook y no saber sobre los tipos de eventos no tiene sentido. ¡Comprende la diferencia entre ellos!

Eventos estándar

Los eventos estándar en el código de píxeles de Facebook son aquellos que le permiten rastrear eventos específicos. En total, hay nueve eventos estándar que se pueden rastrear automáticamente, ver a continuación:

  • contenido visto (realizar un seguimiento de las visitas clave a la página);
  • buscar (siga las búsquedas en el sitio);
  • agregar al carrito (seguimiento cuando los artículos se agregan al carrito de compras);
  • añadir a la lista de deseos (seguimiento cuando se agregan elementos a la lista de deseos);
  • iniciar confirmación de compra (seguimiento cuando los usuarios ingresan al flujo de confirmación de compra);
  • agregar información de pago (seguimiento cuando la información de pago se agrega al flujo de confirmación de compra);
  • hacer compras (seguimiento de compras o flujo de confirmación de compra);
  • Registrarse (seguimiento cuando alguien exprese interés en su oferta);
  • Registro completado (seguimiento cuando se completa un formulario de registro).

Para trabajar, simplemente copie el código para el tipo de evento que desea rastrear y agréguelo al código base de píxeles en la página de su sitio web.

Eventos personalizados

Los eventos personalizados son aquellos que no se ajustan a los eventos estándar mencionados anteriormente. Puede crearlos y usarlos para rastrear algo fuera de lo común.

Finalmente, las conversiones personalizadas se utilizan si no puede agregar eventos estándar a su sitio o si desea dividir o personalizar eventos estándar o personalizados.

¿Cómo crear e instalar un píxel de Facebook?

Ahora que sabe lo que puede rastrear y por qué desea rastrearlo, es hora de crear su píxel y ponerlo en funcionamiento en su sitio web.

En el administrador de negocios de Facebook, haga clic en el icono (≡) en la esquina superior izquierda y elija la opción «Configuración empresarial».

píxel de Facebook

Luego seleccione «Píxeles» y «Crear píxel». Luego, simplemente ingrese el nombre de su píxel, ingrese la URL del sitio web y haga clic en «Crear».

píxel de Facebook

Ahora es el momento de nombrar su píxel e ingresar la URL de su sitio web, blog o página de captura.

píxel de Facebook

Al elegir un nombre de píxel, recuerde que con Business Manager, recibe solo un píxel por cada cuenta publicitaria. El nombre debe representar su empresa, no una campaña específica.

Para que el píxel funcione en su sitio web, debe instalar el código en sus páginas web. Hay algunas formas de hacerlo, dependiendo de la plataforma del sitio web que utilice.

Realizaremos la instalación manual en WordPress, que es el CMS utilizado por la mayoría de los blogs y sitios web corporativos. 😉

Entonces, como nuestra plataforma elegida es WordPress, seleccionamos la opción «Agregar manualmente el código de píxeles al sitio»

píxel de Facebook

Se generará un código HTML. Copie el código de píxel y WordPress realizará los siguientes pasos.

¿Cómo instalar Facebook Pixel en WordPress?

Este es el código que debe insertarse directamente en el área de complementos de WordPress. Entonces, vaya a la sección Complementos de su CMS e instale una de las opciones que se enumeran a continuación:

píxel de Facebook

Después de activarlo, regrese a la página de inicio y, en la barra izquierda, haga clic en «Opciones> Configuración de encabezado y pie de página». Copie y pegue el código proporcionado por Facebook en el cuadro «Scripts in Header» y guarde la modificación.

píxel de Facebook

¡Bien, ahora ya tienes instalado el píxel de Facebook en tu WordPress!

¿Cómo verificar si funciona correctamente?

Hay dos formas de verificar si el píxel de Facebook funciona correctamente en su sitio web. La primera opción es instalar Pixel Assist Facebook, que es un complemento de Chrome disponible en su tienda.

Con él, sabrá si hay un Pixel instalado en su página y también comprobará si hay algún error. Si todo está bien, ahora puede comenzar a crear sus anuncios en la red social.

La segunda opción es visitar la página donde se colocó el píxel. Si funciona correctamente, se enviará información a Facebook y podrá ver la actividad en la pestaña «Seguimiento de conversiones» del Administrador de anuncios. Su estado de píxel debe estar configurado como activo.

Tenga en cuenta que la columna de actividad muestra todos los eventos de conversión, independientemente de si están relacionados con su anuncio.

¿Cuáles son los beneficios de tener el píxel de Facebook en WordPress?

¿Todavía te preguntas qué es Pixel Facebook y por qué deberías tenerlo en tu página? Además de brindarle información invaluable sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio, el píxel de Facebook envía información de navegación a Facebook.

De esa manera, ofrece una nueva forma de analizar el impacto de sus anuncios en la red social y optimizar sus conversiones. También lo ayuda a conocer mejor a sus clientes y generar audiencias para el remarketing.

Es posible, por ejemplo, averiguar quién es el público que ha finalizado las compras. Esto lo ayudará a saber, entre otras cosas, si su cliente real se comporta como lo imagina y, por supuesto, lo ayuda a planificar la entrega de nuevos anuncios y su comunicación en las redes sociales. Otra opción es hacer remarketing con personas que no han completado la adquisición (¿quién nunca encontró un anuncio del producto que acaba de ver en un sitio web dentro de Facebook?).

También puede definir «Audiencias personalizadas» con los datos de los clientes que tiene para facilitar la reconexión con aquellos que ya han mostrado interés en su empresa. También existe la posibilidad de crear «Audiencias similares» y llegar a las personas que se parecen a su cliente ideal.

Ahora que ya sabes qué es Pixel Facebook y cómo implementarlo en WordPress, ¡no pierdas más tiempo!

Al comprender cómo cada anuncio en la red social afecta los ingresos de su empresa, puede realizar cambios en los puntos que, de hecho, deben modificarse. ¡De esta forma, sus redes se someterán a procesos de mejora continua y creará muchas campañas exitosas!

¿Tienes dudas al crear tus campañas de Facebook? Luego, también vea nuestra Guía de anuncios de Facebook ¡y siga paso a paso para crear un anuncio desde cero!